De Frankelandgroep: binnen 2 weken live, binnen 3 maanden 100 sollicitanten per maand
“Gewoon bijzonder.” Met die boodschap wil de Frankelandgroep laten zien wie ze zijn en waar ze voor staan als werkgever in de ouderenzorg. Begin 2026 zijn we samen aan de slag gegaan om die boodschap zichtbaar te maken op de arbeidsmarkt. De ouderenzorgorganisatie uit de regio Schiedam en Vlaardingen wilde bouwen aan een sterk werkgeversmerk én structureel kwalitatieve kandidaten aantrekken.
Tegelijkertijd was de behoefte aan nieuwe collega’s groot en wilde de Frankelandgroep snel zichtbaar zijn bij de juiste doelgroep. In plaats van maandenlang te blijven hangen in strategische sessies, kozen we samen voor een pragmatische aanpak. Eerst live. Daarna verder verdiepen in de strategie. Een keuze die direct resultaat opleverde.
- Wie: De Frankelandgroep
- Wat: Recruitment campagnes voor ouderenzorg
- Pay off: Binnen 2 weken live en gemiddeld 100 sollicitanten per maand vanuit de campagnes
De uitdaging: snel zichtbaar worden in een krappe arbeidsmarkt
De arbeidsmarkt in de zorg staat onder druk. Goede zorgmedewerkers zijn schaars en organisaties concurreren volop om aandacht. Ook de Frankelandgroep voelde die urgentie. Er moest snel actie komen om vacatures zichtbaar te maken en sollicitaties binnen te halen.
Tegelijkertijd wilden we niet zomaar campagnes draaien zonder richting. De basis moest kloppen. Daarom gebruikten we de bestaande employer value proposition van Frankelandgroep als vertrekpunt voor alle campagnes en communicatie.
Onze strategie: Binnen 2 weken live met recruitment campagnes
We hebben direct gewerkt met het bestaande beeldmateriaal en de content die al beschikbaar was binnen de organisatie. Daardoor konden we tempo maken zonder eerst een compleet nieuwe contentstrategie op te tuigen.
Binnen twee weken stonden alle campagnes live. Een prestatie waar we trots op kunnen zijn!
Via Facebook en Instagram hebben we de zichtbaarheid van de Frankelandgroep flink vergroot. In korte tijd bereikten we al meer dan 100.000 unieke personen in de regio. Daarnaast zorgen de Google Ads campagnes voor extra zichtbaarheid onder kandidaten die al actief op zoek zijn naar een baan in de zorg.
Resultaat: gemiddeld 100 sollicitanten per maand
De combinatie van gerichte campagnes, een sterke employer value proposition en hoge regionale bekendheid zorgden voor opvallend sterke resultaten.
In de eerste drie maanden genereerden de campagnes gemiddeld 100 sollicitanten per maand. Daarbij lagen de gemiddelde kosten per sollicitant rond de €27. Via Google ads lagen deze kosten zelfs onder de €20 euro.
Dat is aanzienlijk lager dan onze benchmark binnen de zorgsector (€83!).
Slim sturen op data
Naast de campagnes hebben we ook sterk ingezet op data en meetbaarheid. Voor de Frankelandgroep hebben we een dashboard ingericht waarin alle belangrijke data samenkomen op één plek. Hierdoor is direct inzichtelijk welke campagnes, platformen en vacatures het beste presteren.
Daarnaast maakte Frankelandgroep al gebruik van Server Side Tracking. Deze setup hebben we verder geoptimaliseerd en versterkt, waardoor de datakwaliteit en betrouwbaarheid verder zijn verbeterd. Hierdoor hebben we meer controle over de data én kunnen we campagnes beter optimaliseren op basis van daadwerkelijke resultaten.
Van snelle activatie naar duurzame strategie
Toen de campagnes eenmaal draaiden en de eerste resultaten binnenkwamen, ontstond ruimte om verder te bouwen aan de lange termijn.
Daarom zijn we ook op locatie geweest om nieuwe content te maken die beter aansluit bij het verhaal en de cultuur van de Frankelandgroep. Denk aan video’s en beelden waarin medewerkers, sfeer en de dagelijkse praktijk centraal staan.
Juist dat geloven wij sterk: échte verhalen maken het verschil in arbeidsmarktcommunicatie. Kandidaten willen geen stockfoto’s of gladde campagnes zien. Ze willen voelen hoe een organisatie écht is. Inmiddels staan de video’s een aantal weken live en hebben we al 72.000 mensen weten te bereiken!
Met authentieke content positioneer je niet alleen vacatures beter, maar bouw je ook aan een duurzaam werkgeversmerk.
De kracht van pragmatisch starten
Deze samenwerking laat zien dat snelheid en strategie elkaar niet hoeven uit te sluiten. Soms is het belangrijker om snel zichtbaar te zijn en momentum te creëren, dan om eerst maandenlang alles tot in detail uit te werken.
Door pragmatisch te starten en ondertussen verder te bouwen aan merk en content, heeft de Frankelandgroep in korte tijd grote stappen gezet in recruitment en employer branding.
Wil jij als zorgorganisatie ook sneller zichtbaar worden bij de juiste kandidaten? Dan denken we graag met je mee.
Wat kunnen we voor jou doen?
"*" geeft vereiste velden aan
