Recruitment marketing voor GGZ-organisaties is het inzetten van online marketing om passende zorgprofessionals aan te trekken, te overtuigen en in beweging te brengen. Het gaat verder dan vacatures promoten: je bouwt aan een sterk werkgeversverhaal, maakt functies zichtbaar bij de juiste doelgroep en laat zien waarom mensen juist bij jullie organisatie willen werken.

Voor GGZ-organisaties bestaat recruitment marketing vaak uit een combinatie van employer branding, social media campagnes, SEA, Google Grants, werken-bij content, SEO, GEO en optimalisatie van de candidate journey. Zo bereik je niet alleen kandidaten die actief zoeken, maar ook zorgprofessionals die zich oriënteren of pas later klaar zijn voor een overstap.

Ja. We helpen GGZ-organisaties die merken dat vacatures te lang openstaan, teams onder druk komen te staan en de juiste kandidaten moeilijk te bereiken zijn. Samen kijken we naar de functies waar de meeste urgentie zit, de regio waarin jullie werven en het type zorgprofessional dat past bij jullie organisatie.

Daarna vertalen we dat naar campagnes die niet alleen vacatures zichtbaar maken, maar ook laten voelen waarom iemand juist bij jullie zou willen werken. Soms betekent dat extra aandacht voor specifieke functies. Soms is het slimmer om breder te bouwen aan jullie zichtbaarheid als werkgever. In beide gevallen zorgen we dat kandidaten een duidelijker beeld krijgen van jullie organisatie, het werk en de mensen achter de zorg.

Omdat we al voor verschillende GGZ- en maatschappelijke zorgorganisaties werken, weten we hoe belangrijk nuance is in deze campagnes. Je wilt het werk eerlijk laten zien, de juiste snaar raken en voorkomen dat de boodschap te algemeen wordt. Daarom denken we niet alleen mee over de kanalen, maar juist ook over de inhoud: wat maakt jullie organisatie anders, welke mensen passen daarbij en hoe brengen we dat op een manier die herkenbaar voelt voor kandidaten?

Meer kwalitatieve sollicitanten krijg je niet door iedereen dezelfde vacatureadvertentie te laten zien. Daarom werken we bij Olifant Media vaak met het See-Think-Do-Care-model. Daarmee bereiken we kandidaten in verschillende fases: van eerste kennismaking met jullie organisatie tot het moment waarop iemand klaar is om te solliciteren.

In de eerste fase bouwen we aan zichtbaarheid bij een bredere doelgroep. Daarna nemen we geïnteresseerde kandidaten via retargeting mee naar een volgende stap, bijvoorbeeld met meer inhoud over de functie, het team of de organisatie. Zo haken mensen die minder goed passen vanzelf eerder af en blijft er een relevantere groep over. Op die manier sturen we niet alleen op meer bereik of meer sollicitaties, maar vooral op kandidaten die bewuster kiezen voor jullie organisatie.

Welke kanalen het beste werken voor recruitment binnen de GGZ verschilt per organisatie, functie en doelgroep. Een campagne voor jong talent vraagt vaak om een andere aanpak dan een campagne voor ervaren begeleiders, behandelaren of psychologen. Daarom kijken we eerst naar wie jullie willen bereiken, hoe actief deze doelgroep zoekt en welke kanalen passen bij jullie organisatie.

Ook houden we rekening met de gevoeligheden binnen de GGZ. Niet iedere organisatie wil of kan bijvoorbeeld zomaar TikTok inzetten, zeker als privacy, cliëntveiligheid of interne richtlijnen daarin een rol spelen. Soms ligt de nadruk daarom op zoekcampagnes via Google, social media advertising op kanalen zoals LinkedIn, Facebook of Instagram, of het verbeteren van de werken-bij website met SEO en GEO. Het belangrijkste is dat de kanaalkeuze niet standaard wordt ingevuld, maar aansluit op jullie doelgroep, organisatie en wat binnen de GGZ verantwoord voelt.

GEO helpt GGZ-organisaties om beter zichtbaar te worden op de plekken waar kandidaten zich oriënteren, óók als dat steeds vaker via AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Gemini of Perplexity gebeurt. Zorgprofessionals zoeken niet altijd meer alleen op losse termen zoals vacature begeleider GGZ, maar stellen steeds specifiekere vragen. Bijvoorbeeld welke GGZ-organisaties in hun regio passen bij hun ervaring, waar ze kunnen doorgroeien of welke werkgever aansluit bij hun manier van werken.

Bij Olifant Media kijken we daarom niet alleen naar zoekwoorden, maar vooral naar de vragen die kandidaten echt hebben. Wat willen ze weten voordat ze solliciteren? Wat maakt jullie organisatie aantrekkelijk? Welke functies, doelgroepen en ontwikkelmogelijkheden moeten duidelijk naar voren komen? Die informatie vertalen we naar heldere werken-bij content, goede FAQ’s en een logische paginastructuur.

Zo maken we jullie werken-bij omgeving beter vindbaar én begrijpelijker voor Google en AI-systemen. En minstens zo belangrijk: kandidaten krijgen sneller een eerlijk en duidelijk beeld van jullie organisatie, waardoor de stap naar solliciteren kleiner wordt.

Niet iedere geschikte zorgprofessional bekijkt dagelijks vacatures. Daarom richten we campagnes niet alleen op mensen die nú zoeken, maar ook op mensen die open kunnen staan voor een volgende stap als ze een organisatie vaker voorbij zien komen en zich herkennen in het verhaal.

Voor die groep zetten we vooral in op zichtbaarheid, herkenning en vertrouwen. Denk aan social media campagnes, medewerkercontent, video’s, verhalen uit de praktijk en retargeting. Zo leren kandidaten jullie organisatie eerst kennen, krijgen ze daarna meer gevoel bij het werk en worden ze pas later richting een vacature of werken-bij pagina geleid. Want ook iemand die nu nog op zijn plek zit, kan op een later moment willen switchen van werkgever. Dan willen wij dat jullie top-of-mind zijn!

Ja, als jullie organisatie in aanmerking komt voor Google Grants, kunnen we dit inzetten binnen de recruitmentaanpak. Voor veel GGZ-organisaties, stichtingen en non-profitorganisaties is dit interessant, omdat je hiermee extra zichtbaar kunt zijn in Google zonder dat dit direct ten koste gaat van het reguliere advertentiebudget.

We gebruiken Google Grants bijvoorbeeld voor zoekcampagnes rondom vacatures, werken in de GGZ, maatschappelijke zorg of specifieke functies. Ook zetten we vaak branded campagnes in op jullie organisatienaam. Dat lijkt misschien vanzelfsprekend, maar het is zonde om daar betaald budget voor te gebruiken als het via Grants kan. Bovendien voorkom je zo dat andere organisaties boven jullie zichtbaar zijn wanneer iemand specifiek naar jullie naam of werken-bij omgeving zoekt.

We proberen recruitmentcampagnes zo ver mogelijk door te meten, zodat duidelijk wordt wat de campagnes echt opleveren. Niet alleen hoeveel mensen een advertentie zien of op een vacature klikken, maar ook hoeveel kandidaten daadwerkelijk solliciteren en via welk kanaal zij binnenkomen.

Waar mogelijk rapporteren we op belangrijke recruitment-KPI’s zoals kosten per sollicitant, sollicitatiepercentage, kosten per hire en de prestaties per vacature, kanaal of campagne. Zo zien we welke functies extra aandacht nodig hebben, waar kandidaten afhaken en welke campagnes de meeste waarde opleveren. Die inzichten gebruiken we om continu te optimaliseren en het recruitmentbudget steeds slimmer in te zetten.