Waarom shortform video geen keuze meer is

We hadden eigenlijk een video over dit onderwerp willen maken. Met een pakkende hook in de eerste paar seconden, een paar snelle knipjes en misschien een subtiel trending muziekje eronder. Grote kans dat je ‘m had uitgekeken. Maar ja, nog niet iedereen is op dat punt. Dit blog is speciaal voor de mensen die nog twijfelen of shortform video écht zo belangrijk is.

Shortform video’s. Waar hebben we het over?

Voordat we verder gaan, is het goed om even stil te staan bij wat we precies bedoelen met shortform video. Kort gezegd zijn dit video’s van een paar seconden tot maximaal een minuut, die bedoeld zijn om snel de aandacht te trekken en direct waarde te bieden. Je ziet dit soort video’s vooral veel voorbij komen op TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts.

Tegelijkertijd is shortform video meer dan “even snel iets posten”. De content die echt werkt, sluit aan op het platform, past bij je merk en brengt in korte tijd één duidelijke boodschap over.

Waarom we massaal naar shortform video grijpen

Er was een tijd dat video juist iets was waar we geen geduld voor hadden. Denk aan die typische corporate video’s van twee à drie minuten. Strak geproduceerd, mooi verhaal, maar… je moest er wel echt even voor gaan zitten. En eerlijk is eerlijk: dat moment kwam er vaak niet.

Dus wat moest er komen? Precies: korte, snappy video’s.

Geen lange intro’s meer. Geen opbouw waar je eerst doorheen moet. Gewoon meteen duidelijkheid waar de video over gaat. Binnen een paar seconden weet je of een video je interessant lijkt. En zo niet, dan swipe je gewoon lekker door.

Platformen kiezen voor jou

Het voelt misschien alsof deze verandering volledig bij ons als gebruiker vandaan komt. Dat we simpelweg minder geduld hebben gekregen. Grotendeels klopt dit ook wel. Maar het is slechts een deel van het verhaal.

Social media platforms spelen hier namelijk een minstens zo grote rol in. TikTok is volledig gebouwd rondom shorts en laat dagelijks zien hoe verslavend en effectief dit format is.

Instagram volgde al snel met Reels en geeft deze content inmiddels structureel meer bereik dan statische posts. En zélfs LinkedIn, wat lange tijd het platform was voor tekst en zakelijke updates, zet steeds vaker in op video.

TikTok: volledig gebouwd op shortform video
Instagram: Reels krijgen meer bereik dan foto’s
LinkedIn: video posts krijgen steeds vaker voorrang in de feed

Video zorgt ervoor dat mensen langer blijven hangen, vaker interacteren en sneller nieuwe content bekijken. Precies de dingen waar platformen op sturen en wat ze belonen.

Past dit wel bij jouw organisatie?

Een vraag die we vaker horen. Maar misschien is dat niet helemaal de juiste vraag.

De organisaties die het hardst groeien, zijn niet per se bezig met of iets perfect binnen de huidige manier van werken past. Die kijken naar waar de aandacht van hun ideale doelgroep zit en bewegen daarin mee.

En op dit moment is dat simpel: die aandacht zit in héél veel gevallen bij shortform video. Dus als je wilt groeien, zul je daar iets mee moeten.

En nee, dat betekent niet dat je ineens moet dansen op TikTok of op elke trend moet inspelen. Maar dat je moet zoeken naar een vorm die én bij jullie identiteit past, én binnen de vraag vanuit de doelgroep past.

De stijl blijft van jou, alleen de vorm verandert (misschien).

Zo kun jij direct beginnen!

Dit is het punt waar de meeste organisaties vastlopen. Wat voor video’s moeten we dan maken? Hoe vaak moeten we per week posten? Wat moeten we filmen?

Al snel voelt het alsof je een hele strategie nodig hebt. Maar zo ingewikkeld hoeft het niet te zijn. Begin zo simpel mogelijk, gebruik dingen die je al doet. Welke vragen moeten jullie dagelijks beantwoorden? Welke misvattingen over jouw organisatie hoor je op feestjes? Dingen die voor jou vanzelfsprekend zijn, zijn voor jouw doelgroep juist waardevol.

En misschien nog wel belangrijker: hoe je begint, bepaalt of iemand blijft kijken. Bij shortform video heb je maar een paar seconden om de aandacht te pakken. Een sterke opening, ook wel een hook genoemd, maakt daarin het verschil. Het zet meteen de toon en zorgt ervoor dat iemand denkt: dit wil ik even afkijken.

Voorbeelden van pakkende hooks zijn:

“Dit is wat niemand je vertelt over werken als Verzorgende IG.”
“Dit gaat bij veel mensen 9 van de 10 keer fout.”
“Bijna niemand weet dit.”
“Wist je dat je als wijkverpleegkundige…”
“Er is één ding dat bijna niemand doet…”
“Stop met …”

Jij bent aan zet

We kunnen je nu al vertellen, shortform video is geen hype die op korte termijn weer overwaait. Het is een nieuwe manier van content maken en consumeren. De aandacht van mensen is verschoven en platformen bewegen moeiteloos mee.

Je hoeft het niet perfect te doen, je hoeft niet alles uitgedacht te hebben. Maar niets doen is op dit moment eigenlijk geen optie meer. Dus begin klein, test wat werkt en ontdek wat bij je past.

Wil je aan de slag met shortform video, maar weet je niet waar je moet beginnen? Of het nu gaat om ideeën, scripts, filmen of montage, we helpen je graag op weg!