Zorgmarketing Benchmarkrapport 2026: dit zijn de cijfers uit 215 campagnes in de zorg
Hoe presteren online campagnes in de zorg eigenlijk écht? Wat kost een klik, hoe vaak wordt er doorgeklikt en wat betaal je gemiddeld voor een sollicitant? Voor het tweede jaar op rij brengt Olifant Media het zorgmarketing benchmarkrapport uit. Een rapport vol cijfers, inzichten en praktische lessen uit campagnes die we het afgelopen jaar hebben gedraaid voor zorgorganisaties door heel Nederland.
Olifant Media
Olifant Media is een online marketingbureau met een focus op
zorg en onderwijs. We werken voor tientallen zorginstellingen, klinieken en ziekenhuizen en helpen hen met drie belangrijke doelen:
- het werven van nieuwe collega’s;
- het aantrekken van cliënten; en
- het vergroten van zichtbaarheid en naamsbekendheid van organisaties
Cijfers uit 215 zorgcampagnes
Het rapport is gebaseerd op 215 campagnes in de zorgsector. Daarmee krijgen we een goed beeld van wat organisaties gemiddeld betalen voor bereik, klikken en sollicitaties.
Je vindt in het rapport onder andere benchmarks voor:
- CPM (kosten per 1000 vertoningen)
- CPC (kosten per klik)
- CTR (doorklikratio)
En dat voor meerdere platformen, waaronder: Google, Meta (Facebook en Instagram), TikTok, Snapchat, LinkedIn en Spotify! Omdat steeds meer zorgorganisaties experimenteren met verschillende kanalen, kan het
waardevol zijn om te zien hoe de prestaties per platform verschillen.
Wat kost een sollicitant in de zorg?
Naast advertentiecijfers kijken we ook naar het resultaat dat er uiteindelijk toe doet:
sollicitaties.
In het rapport delen we daarom:
- de gemiddelde kosten per sollicitant in de zorg;
- specifieke cijfers voor vacatures zoals verpleegkundige, verzorgende IG en helpende; en
- het voltooiingspercentage van sollicitaties (hoeveel mensen het sollicitatieproces starten én daadwerkelijk afronden)
Juist dat laatste geeft vaak interessante inzichten. Want een campagne kan veel sollicitaties opleveren, maar als mensen het proces halverwege afhaken, laat je kansen liggen.
Praktische tips en praktijkcases
Naast cijfers vind je in het rapport ook inspiratie uit de praktijk. Zo delen we een aantalpraktische tips over online werving die we in campagnes hebben getest.
Daarnaast lees je twee cases van tevreden opdrachtgevers, waarin we laten zien hoe
organisaties online marketing inzetten om nieuwe collega’s te bereiken. Tot slot krijg je toegang tot ons demo-dashboard, waarin we alle cijfers van online
marketingactiviteiten samenbrengen. Zo kun je in één overzicht zien hoe campagnes opverschillende platformen presteren.
Win een eigen marketingdashboard
Als extra onderdeel van het rapport organiseren we ook een kleine winactie. Lezers kunnen zich aanmelden om een eigen dashboard voor hun organisatie te winnen.
Daarmee brengenwe alle marketingcijfers overzichtelijk bij elkaar, zodat je beter kunt sturen op resultaat. Benieuwd hoe jouw campagnes zich verhouden tot de rest van de zorgsector?
Bekijk het volledige benchmarkrapport hier:
https://www.olifantmedia.nl/benchmarks/
Bekijk ook
Ervaringen uit de praktijk: de toegevoegde waarde van UX
Hoe ga je om met racistische reacties onder je campagne?
