Zo optimaliseer je je online werving: 7 slimme tips voor onderwijs en zorg
Werving is niet meer wat het was. Zeker in sectoren als onderwijs en zorg, waar personeelstekorten structureel zijn, moet je als marketeer alles uit de kast halen. De vacature delen op je eigen website en hopen op reacties? Dat werkt al lang niet meer. In dit blog delen we 7 concrete tips om jouw online werving slimmer, effectiever en impactvoller te maken.
Maak van je advertentie een magneet
Een goede vacaturetekst is belangrijk, maar een ijzersterke advertentie is onmisbaar. Zorg dat je direct duidelijk maakt wie je zoekt, waar je werkt en waarom iemand juist bij jouw organisatie aan de slag wil. Gebruik pakkende visuals, een herkenbare tone of voice en test meerdere varianten om te ontdekken wat werkt.
Wees helder (en eerlijk) over het salaris
“Salaris conform CAO” zegt je doelgroep niets. Benoem het salarisbereik gewoon in de advertentie. Onderzoek wijst uit dat dit zorgt voor meer klikken en sollicitaties. Zelfs als het bedrag niet afwijkt van de concurrent, schep je hiermee duidelijkheid en vertrouwen. Ook secundaire arbeidsvoorwaarden mogen gezien worden: extra vrije dagen, opleidingsbudget of een reiskostenvergoeding? Zet het erbij!
Laat extra voordelen niet onbenoemd
Werk je op een bijzondere locatie, met innovatieve tools of in een hecht team? Zet dat dan vooraan in je communicatie. Mensen zoeken niet alleen naar werk, maar naar een plek waar ze zich thuis voelen en zich kunnen ontwikkelen.
Zet retargeting slim in
Een bezoeker die vandaag jouw vacaturepagina bekijkt, is niet per se meteen klaar om te solliciteren. Met retargeting houd je jezelf in beeld bij deze warme doelgroep. Denk aan advertenties op social media of Google die specifiek gericht zijn op eerdere websitebezoekers. Zo blijf je top-of-mind en vergroot je de kans op conversie.
Zorg voor een funnel die het hele jaar door werkt
Niet alleen werven als er een vacature is. Door het hele jaar heen zichtbaar te zijn, bouw je aan naamsbekendheid en vertrouwen. Denk aan social posts over je werkcultuur, ervaringsverhalen van medewerkers en behind-the-scenes content. Bouw zo een funnel op waarin je continu nieuwe talenten opwarmt voor een overstap. Daarom zijn de socials van je bedrijf ook belangrijk. Iedereen neemt namelijk een kijkje waar ze komen te werken. En met wie. Wees dus ook persoonlijk op je social kanalen!
Vergeet de ‘koude binnenkomer’
Een sollicitant die jouw organisatie al eens heeft gezien op Instagram of LinkedIn voelt zich bij de eerste klik op een vacature al meer betrokken. Warm je doelgroep dus op voordat je een concrete oproep doet. Laat zien wie jullie zijn, waar jullie voor staan en wat werken bij jullie bijzonder maakt.
Denk verder dan tekst: video en interactie doen het werk
Video is krachtig. Laat een collega vertellen over een werkdag, film een korte tour door het gebouw of gebruik een Q&A om veelgestelde vragen te beantwoorden. Hoe menselijker en interactiever je content, hoe groter het vertrouwen en de conversiebereidheid.
Jouw doelgroep werven begint met begrijpen
Goede werving begint bij weten wat je doelgroep beweegt. Wat zoeken zij in een werkgever? Wat triggert hen om te klikken, te solliciteren of jouw organisatie te onthouden? Door te investeren in doordachte campagnes, eerlijke communicatie en continue zichtbaarheid bouw je stap voor stap aan een sterk werkgeversmerk. En dat is in deze krappe arbeidsmarkt goud waard.
Bij Olifant Media helpen we zorg- en onderwijsinstellingen dagelijks met creatieve, effectieve en duurzame online wervingscampagnes. Benieuwd wat we voor jou kunnen betekenen? Neem contact op, we denken graag met je mee!
Bekijk ook
Je socials als ontvangsthal: zo overtuig je kandidaten al vóór de sollicitatie
Waarom LinkedIn onmisbaar is in jouw onderwijs-campagnes
