Social media trends in 2026
Social media blijft zich in razend tempo ontwikkelen. Nieuwe platforms, algoritmes en formats zorgen voor nieuwe spelregels en dus nieuwe kansen. EĂ©n ding is zeker: wat vorig jaar werkte, is geen garantie meer voor morgen. Dus: bijblijven is geen luxe, maar noodzaak.
In 2026 draait social media allang niet meer om zoveel mogelijk views of likes. Het draait om iets dat veel waardevoller is: herinnering. Want een post die je doelgroep onthoudt, maakt meer impact dan tien die slechts langs je posts scrollen. In een wereld waarin we gemiddeld ruim 2 uur per dag online zijn, wil je niet alleen gezien worden. Je wil blijven plakken.
Wat betekent dat voor zorgorganisaties? Tijd om je strategie onder de loep te nemen. Dit zijn de drie trends waarmee je in 2026 het verschil maakt.
Trend 1: Van bereik naar herinnering: wat blijft Ă©cht hangen?
Bereik is mooi, maar het zegt weinig over wat je doelgroep echt meeneemt. De cijfers vertellen je hoeveel mensen jouw advertentie hebben gezien, maar niet of ze die boodschap ook nog weten na een paar dagen. En precies daar ligt de toekomst van social advertising.
De focus verschuift van âhoeveel mensen zagen mijn advertentie?â naar âhoeveel mensen herinneren zich mijn merk?â. Een slimme manier om dat te meten is de âGeschatte stijging in advertentieherinneringâ op Meta. Deze KPI laat zien hoeveel mensen jouw advertentie zich waarschijnlijk nog herinneren als ze er twee dagen later naar zouden worden gevraagd. Dat is een veel waardevoller inzicht dan simpelweg het aantal vertoningen.
In 2026 gaat dit nog een stap verder met de Go-to-Google-methode. Hierbij meet je hoeveel mensen nĂĄ het zien van je advertentie actief op zoek gaan naar jouw organisatie via Google. Dat is goud waard, want het laat zien wie niet alleen passief kijkt, maar ook geĂŻnteresseerd raakt. Zo krijg je inzicht in wat je bereik daadwerkelijk oplevert aan merkinteresse.
đĄ Meer weten over Go-To-Google? Lees ons blog Go-to-Google: Het onzichtbare gedrag zichtbaar maken
Trend 2: Thought Leader Ads: de kracht van persoonlijke profielen
Zorg is mensenwerk. En dus werkt social media pas echt als je het menselijk maakt. Het mooie: die mensen heb je al in huis.
Met Thought Leader Ads promoot je content via de persoonlijke accounts van je medewerkers. Denk aan een verpleegkundige die een inkijkje geeft in haar werkdag of een recruiter die een nieuwe collega verwelkomt. De boodschap blijft dezelfde â maar de impact is vele malen groter.
Een post van een verpleegkundige die vertelt over haar werkdag of een recruiter die een nieuwe collega welkom heet, voelt persoonlijker dan een generieke corporate boodschap met een zorglogo erbij. Bovendien zien we dat de betrokkenheid via persoonlijke profielen vaak vele malen hoger ligt dan via bedrijfsaccounts.
De les is simpel: in 2026 wordt je sterkste merkboodschap niet uitgezonden, maar doorverteld door je eigen mensen. Medewerkers worden ambassadeurs, en dat zorgt voor echte verbinding met je doelgroep.
Trend 3: Nieuwe platformen winnen terrein: denk verder dan Meta
Veel zorgorganisaties focussen nog steeds vooral op Meta (Facebook en Instagram). Logisch, want daar is de doelgroep groot en bekend. Maar ondertussen winnen andere platformen snel terrein, zeker onder jongere doelgroepen. Wil je ook in 2026 relevant blijven, dan is het slim om verder te kijken dan de klassieke kanalen.
Snapchat Ads
Snapchat is populair onder jongeren en jongvolwassenen (16â30 jaar). In Nederland gebruiken 2,4 miljoen mensen de app dagelijks, en ze openen hem gemiddeld meer dan 40 keer per dag. Dat biedt enorme kansen voor zichtbaarheid, zeker bij doelgroepen die je op Facebook of Instagram minder goed bereikt.
De resultaten uit onze tests spreken voor zich:
- De CPM op Snapchat ligt 107% lager dan op Meta.
- Videoâs worden gemiddeld 75% uitgekeken.
- Vacatures trokken tot 22% meer klikken.
Snapchat is daarmee perfect voor regionale werving en employer branding, vooral als je op een laagdrempelige manier de sfeer in je organisatie wilt laten zien.
TikTok Ads & TikTok Search Ads
TikTok is allang geen hype meer. Het is een volwaardige zoekmachine. Inmiddels gebruikt 41% van de gebruikers TikTok als zoekmachine en 1 op de 10 Gen Zâers geeft zelfs aan liever TikTok te gebruiken dan Google.
Met TikTok Search Ads kun je precies zichtbaar worden op het moment dat mensen actief zoeken naar relevante onderwerpen. Denk aan zoekopdrachten als âwerken in de zorgâ, âstage verpleegkundeâ of âdag in het leven van een verzorgendeâ.
De sleutel tot succes? Authentieke, relevante content. Videoâs die informatief, verhalend en persoonlijk zijn, presteren het best. Je hoeft geen perfecte productie te maken: juist de echte, herkenbare verhalen doen het goed.
Spotify Ads
Ook audio wordt een steeds belangrijker onderdeel van de marketingmix. Met Spotify Ads bereik je mensen op momenten dat ze Ă©cht luisteren. Tijdens het wandelen, autorijden of koken.
Het mooie is dat je heel gericht kunt targeten op luistergedrag, interesses of specifieke podcasts. En je hoeft het niet eens zelf in te spreken: Spotify biedt gratis voice-overs op basis van jouw script. Let op: voor sommige zorgorganisaties zitten hier restricties aan. Fiverr biedt een goede oplossing om op een goedkope manier aan voice overs te komen.Â
Audio past perfect bij zorgcommunicatie: persoonlijk, rustig en mensgericht. Ideaal om een verhaal te vertellen dat blijft hangen.
Conclusie
De toekomst van social media in de zorg draait niet om meer content, maar om betere connecties. Wie top-of-mind wil blijven, zet in op:
- Herinnering boven bereik
- Mensen boven merken
- Nieuwe kanalen boven oude gewoontes
Social media is allang geen bijzaak meer in je communicatiestrategie. Het is de plek waar vertrouwen begint. Wil je weten welke trend het meeste impact heeft voor jouw organisatie? Laten we samen kijken hoe jouw doelgroep niet alleen klikt, maar ook blijft hangen.
Bekijk ook
Performance Max: een no-brainer voor campagnes in zorg en onderwijs
Kennisdag voor zorg en onderwijs 2025
