Hoeveel impact maakt jouw bereik campagne écht?
Als je werkt aan branding of merkbekendheid, is de kans groot dat je uitkomt bij een bereik campagne. Logisch ook, je wilt zoveel mogelijk mensen in je doelgroep bereiken. Maar dan komt de vraag: wat levert dat bereik je nu eigenlijk op? Of concreter: herinnert jouw doelgroep zich de advertentie nog wel?
De customer journey begint bij bewustwording, want mensen kunnen pas overwegen om zich aan te melden, te solliciteren of contact met je op te nemen als ze weten wie je bent. Het doel is om je merk top-of-mind te krijgen bij een brede groep mensen die mogelijk in de toekomst interesse kunnen hebben. Je richt je op het zaaien van herkenning en vertrouwen.
Maar hoe weet je of dat werkt? Bereikcijfers vertellen hoeveel mensen je advertentie hebben gezien, maar niet of het is blijven hangen. En daar komt de ‘Geschatte stijging in advertentieherinnering’ om de hoek kijken. Deze metric helpt je inschatten of je boodschap daadwerkelijk is blijven plakken én dus of je investering in de see-fase effect heeft gehad op het startpunt van de klantreis.
Wat is ‘Geschatte stijging in advertentieherinnering’ precies?
Deze KPI op Meta-platformen (zoals Facebook en Instagram) toont een schatting van het aantal mensen dat zich jouw advertentie zou herinneren als we het ze binnen twee dagen zouden vragen.
Oftewel: het gaat niet om het simpele ‘zien’, maar om het onthouden van je boodschap. En dat maakt deze metric veel waardevoller dan alleen bereik of weergaven.
Die stijging biedt je een meetbaar haakje. Het helpt je bijvoorbeeld te bepalen:
- Of je visuals en boodschap goed blijven hangen.
- Of hogere frequentie leidt tot meer herkenning.
- Of je brandingcampagne de juiste doelgroep bereikt én aanspreekt.
Hoe gebruik je deze KPI slim?
Gebruik de metric vooral om:
- Campagnes te optimaliseren op creatie en doelgroep: werkt het ene concept beter dan het andere?
- KPI’s te onderbouwen naar stakeholders: branding is moeilijk te meten, maar dit biedt een concreet startpunt.
- Langetermijnimpact te bewaken: naamsbekendheid groeit niet in een week, maar deze cijfers tonen tussentijdse progressie.
Praktisch voorbeeld
Neem een organisatie die een wervingscampagne draait voor nieuwe collega’s. Ze zetten een video-ad in op Instagram, met 500.000 vertoningen. Volgens Meta zouden 12.000 mensen zich die video twee dagen later nog herinneren. Dat zijn 12.000 breinen waarin jouw merk een plek heeft gekregen. En precies daar begint het verschil.
Voorbeeld stijging in advertentie herinnering over een periode van 5 maanden:
“Geschatte stijging in advertentieherinnering” klinkt misschien wat vaag, maar het is een slimme manier om meer grip te krijgen op je branding inspanningen. In plaats van alleen te kijken naar bereik, zoom je in op wat écht telt: blijven hangen in het hoofd van je doelgroep.
Wil je sparren over hoe je deze doelstelling inzet voor jouw merk? Of wil je weten hoe jouw advertentie scoort op herinnering? Laat het weten, we denken graag mee.
Bekijk ook
AI-modellen in online campagnes: een slimme zet of juist niet?
Je socials als ontvangsthal: zo overtuig je kandidaten al vóór de sollicitatie
