Go-to-Google: Het onzichtbare gedrag zichtbaar maken
Je draait een strakke Meta-campagne voor de werving van nieuwe sollicitanten. Mooie visuals, sterke copy, slimme targeting. Maar als je naar de resultaten kijkt, lijkt het alsof niemand solliciteert. Ondertussen zie je Google Ads wél scoren. Hoe kan dat?
We hebben het dan over cross channel gedrag. Dit is het gedrag van gebruikers dat zich niet beperkt tot één platform, maar zich juist verspreidt over meerdere digitale kanalen. Zo is de kans groot dat mensen iets zien op Insta, het onthouden en pas later Googlen. Want niemand solliciteert bij de eerste advertentie die ze voorbij zien komen. Precies daarom passen wij bij Olifant Media Go-to-Google toe: een aangepaste statistiek die dit onzichtbare gedrag toch zichtbaar maakt.
Wat is Go-to-Google?
Go-to-Google is een extra laag binnen je data-analyse. Deze statistiek meet hoeveel mensen na het zien van een advertentie op Facebook of Instagram zelf zijn gaan zoeken in Google en dus via dat kanaal alsnog op jouw website terecht zijn gekomen. Niet via een advertentieklik, maar via een omweg. Gedrag dat in traditionele Facebook attributie buiten beeld blijft.
Waarom is dit zo waardevol?
In sectoren zoals zorg en onderwijs, waar we vaak werken aan wervingscampagnes, is het gedrag van de doelgroep zelden lineair. Niemand solliciteert direct vanaf een Instagram Story. Wat mensen wel doen: ze onthouden een logo, herkennen een campagne, en zoeken er later naar in Google. Als je dit niet meet, mis je een groot deel van de impact van je social campagnes. Go-to-Google maakt cross-channel gedrag inzichtelijk.
Een mooie case waarin dit zichtbaar werd, is die van KesslerPerspektief. Tijdens hun campagnes zagen we dat de conversies via Meta relatief laag waren, terwijl Google Ads het juist opvallend goed deed. Vreemd? Niet echt. Want toen we met Jony van KesslerPerspektief spraken, gaf ze aan dat meer dan de helft van de nieuwe sollicitanten wél via social media met hen in aanraking was gekomen.
Dat was het moment waarop we Go-to-Google hebben toegepast. Er bleek een duidelijke stijging in branded searches na het live gaan van de Meta-campagnes. De impact was er dus wel, alleen op een ander kanaal dan je in eerste instantie zou denken.
Wat kun je ermee?
Go-to-Google helpt je om:
- Het effect van Meta-campagnes eerlijker te beoordelen
- Te voorkomen dat je succesvolle campagnes te vroeg afschrijft
- De wisselwerking tussen social en search beter te begrijpen
- Jouw conversiemetingen te verrijken met realistischere data
Kortom: je maakt gedrag zichtbaar dat eerder onder de radar bleef.
Denk eraan bij je volgende campagne
Campagnes meten is meer dan alleen klikken en conversies tellen. Zeker in sectoren waar vertrouwen, oriëntatie en overweging een grote rol spelen. Go-to-Google helpt je die tussenstappen te vangen.
Werk je aan een wervingscampagne? Vergeet dan niet om ook de indirecte effecten mee te nemen in je analyse. Want wie alleen meet wat er direct gebeurt, mist wat er echt toe doet.
Bekijk ook
Waarom LinkedIn onmisbaar is in jouw onderwijs-campagnes
De kracht van echte verhalen: waarom EGC onmisbaar is in de zorg
