Employer branding in de zorg
Employer branding in de zorg gaat niet over hoe je eruitziet als werkgever, maar over wie je daadwerkelijk bént als organisatie. Over cultuur op de werkvloer, onderlinge samenwerking en waarom medewerkers iedere dag opnieuw voor deze organisatie kiezen. Omdat veel functies, salarissen en arbeidsvoorwaarden in de zorg vastliggen binnen CAO’s, zit het onderscheid zelden in de kleine lettertjes. Het zit in het grotere verhaal dat je als werkgever vertelt, en vooral: leeft.
Waarom employer branding in de zorg zo belangrijk is
De zorg kampt al jaren met personeelstekorten. Veel organisaties focussen zich daarom vooral op het zo snel mogelijk vervullen van vacatures. Begrijpelijk, maar zonder sterk werkgeversverhaal blijft dat een korte-termijnoplossing. Nieuwe collega’s stromen in, maar vertrekken soms net zo snel weer.
Employer branding in de zorg is geen extraatje, maar een voorwaarde. Niet omdat iedereen actief op zoek is naar een nieuwe baan, maar juist omdat dat níét zo is. Het grootste deel van de zorgprofessionals oriënteert zich stilletjes. Wie op dat moment geen herkenbaar en eerlijk verhaal vertelt, bestaat simpelweg niet in hun hoofd.
En dan is er nog behoud. In een sector waar het werk zwaar, intens en soms emotioneel slopend is, blijven mensen niet voor een vacaturetekst. Ze blijven omdat ze zich herkennen in de cultuur, zich gesteund voelen en weten waar ze voor staan. Employer branding zorgt ervoor dat verwachtingen kloppen, en dat mensen niet alleen binnenkomen, maar ook blijven.
Wat een sterk werkgevers-verhaal in de zorg vertelt
Een sterk werkgeversverhaal in de zorg gaat niet over ‘de leukste werkgever zijn’. Het gaat over laten zien wie je bent als organisatie, en wie niet. Niet door een ideaalbeeld te schetsen, maar door duidelijk te maken wat medewerkers van jou mogen verwachten in de dagelijkse praktijk.
Zorgprofessionals willen weten waar ze aan toe zijn. Ze zoeken geen cliché beloftes, maar duidelijkheid. Vragen die zij zichzelf stellen zijn bijvoorbeeld:
- “Waarom werken mensen hier al zo lang?”
- “Wat maakt het werk hier zwaar, en wat maakt het de moeite waard?”
- “Hoe wordt er omgegaan met fouten, werkdruk en emoties?”
- “Wat typeert de cultuur op de werkvloer?”
Employer branding geeft antwoord op die vragen. Niet door te doen alsof het werk altijd licht of leuk is, maar door juist ook de rauwe en menselijke kanten te laten zien. Niet met slogans, maar met echte verhalen van echte mensen..
Onze kijk op
employer branding
Bij Olifant Media kijken we naar employer branding vanuit de praktijk. Want uiteindelijk ga je communiceren, campagnes draaien, verhalen vertellen, zichtbaar zijn. En dan wil je niet dat iemand in een advertentie iets heel anders leest dan op je werken-bij-pagina of op je website.
Employer branding vormt daarom de rode draad in alle communicatie. Het is het verhaal waar jouw marketing in de zorg op voortborduurt, niet andersom. Zonder dat fundament ontstaat ruis: mooie beloftes in campagnes die niet terugkomen op de werkvloer of andersom. Dat zorgt voor twijfel, mismatch en uitstroom.
Juist daarom is het belangrijk om employer branding bewust en zorgvuldig tot stand te laten komen. Met de vraag: waar gaan mensen hier écht op aan? Wat verwachten zij en wat kunnen en willen we waarmaken? Niet alleen richting nieuwe collega’s, maar ook richting de mensen die er al werken. Die antwoorden vormen het kader voor alles wat je communiceert, van werken-bij-pagina tot wervingscampagne.
Van werkgeversverhaal
naar zichtbaarheid
In de praktijk begint employer branding vaak bij HR, maar zichtbaarheid ontstaat pas echt wanneer Marketing en Communicatie meedoen. Alleen dan vertel je één verhaal, in plaats van losse boodschappen per kanaal.
Dat werkgeversverhaal vertalen we door naar concrete middelen. Van teksten op de werken-bij-pagina en verhalen van medewerkers tot social content, advertentieteksten en wervingscampagnes. Altijd met hetzelfde uitgangspunt: wat past bij de organisatie, en wat herkennen medewerkers én kandidaten?
Niet elk kanaal is daarvoor geschikt en niet elke organisatie hoeft overal aanwezig te zijn. Door bewuste keuzes te maken in kanalen, middelen en timing, zorgen we dat employer branding geen los project wordt, maar een doorlopende lijn in de communicatie. Een lijn die zich telkens opnieuw vertaalt, maar inhoudelijk herkenbaar blijft.
Veelgestelde vragen over employer branding in de zorg
Wat kunnen we
voor jou doen?
"*" geeft vereiste velden aan
