Waarom LinkedIn onmisbaar is in jouw onderwijs-campagnes
Iedere onderwijsinstelling wil de juiste mensen bereiken voor haar voorlichtingsavonden, inschrijvingen of masteropleidingen. Maar waar vind je die mensen? En belangrijker nog: op welk platform? Veel onderwijsinstellingen zetten standaard in op Meta (Facebook en Instagram), maar wie echt slim wil werven, kijkt verder. LinkedIn is niet goedkoop, maar wél slim, mits je weet wat je doet. In deze blog laten we zien waarom LinkedIn veel krachtiger is dan vaak wordt gedacht.
LinkedIn is misschien niet de populairste keuze in campagnes, maar wél een van de meest effectieve als je de juiste mensen wilt bereiken. Denk aan alumni, young professionals of mensen die actief zijn in specifieke sectoren zoals zorg of techniek.
Het grote voordeel? De verfijnde targeting:
- Je kunt mensen bereiken op basis van functie, branche, werkervaring en opleidingsachtergrond.
- Je target dus niet per se op demografische kenmerken, maar op professionele context.
- Daarmee kun je specifieke doelgroepen aanspreken die al in het juiste veld werken of studeren.
Maar eerlijk is eerlijk: adverteren op LinkedIn is niet eenvoudig. De kosten per klik liggen hoger dan bij Meta en je hebt niet altijd garantie op succes. Relevantie en nauwkeurigheid zijn de kracht van LinkedIn, maar het platform vraagt om een doordachte strategie en een scherp oog voor doelgroepen.
Waarom je LinkedIn niet moet overslaan
Waar platforms als TikTok en Instagram vooral draaien om entertainment, snelle content en veel mensen bereiken, draait het op LinkedIn om ontwikkeling en netwerken. Juist daarom is het zo waardevol in campagnes waar bewust kiezen centraal staat. Denk aan:
- Oriëntatie op een vervolgopleiding
- Omscholingstrajecten
- Carrièremove binnen het onderwijs of de zorg
Op LinkedIn spreek je mensen aan op hun ambitie. En dat is precies wat je wilt bij campagnes met een lange beslisroute.
LinkedIn vs. andere kanalen: wat kies je wanneer?
De afweging zit niet in het platform, maar in je doelstelling:
- Zoek je massa en zichtbaarheid? Kies Meta of TikTok.
- Wil je specifiek professionals of alumni aantrekken? Overweeg LinkedIn.
- Wil je een jonge doelgroep bereiken? Ga voor Snapchat of TikTok.
- Heb je het budget en de behoefte om relevant te zijn? Combineer meerdere platformen, maar zet LinkedIn in voor de conversiegerichte laag van je campagne.
Tot slot: denk vanuit de doelgroep, niet het platform
De grote les? Begin niet bij de keuze van het platform, maar bij de vraag: wie wil je bereiken, en met welke boodschap? Zodra je dat scherp hebt, kies je vanzelf het juiste kanaal (of de juiste mix).
En vergeet niet: een platform is een middel, geen doel. Kies bewust, experimenteer slim en leer van de resultaten. Alleen zo bouw je campagnes die niet alleen klikken opleveren, maar ook echt het verschil maken.
Bekijk ook
Go-to-Google: Het onzichtbare gedrag zichtbaar maken
De kracht van echte verhalen: waarom EGC onmisbaar is in de zorg
