Van vacature naar nieuwe collega’s: hoe behaal je sollicitaties in het onderwijs?

Hoe werf je als schoolbestuur personeel voor 28 verschillende locaties, van directeur tot leerkracht? Sophia Scholen uit de Duin- en Bollenstreek vroeg ons om te helpen bij hun wervingscampagne. Wij ontwikkelden een strategie die niet alleen veel mensen bereikte, maar ook daadwerkelijk sollicitaties opleverde in een tijd waar personeel maar moeilijk te werven is.

Doel: zichtbaarheid en sollicitaties voor alle type functies

Sophia Scholen had een helder doel: zoveel mogelijk vacatures invullen voor hun 28 basisscholen. De functies liepen uiteen van groepsleerkrachten tot directeuren en intern begeleiders. Door de krapte op de onderwijsarbeidsmarkt moesten we creatief zijn. De juiste doelgroep bereiken, maar ook zorgen dat ze overgaan tot actie.

Strategie: STDC als stevige basis

We gebruikten het See-Think-Do-Care-model (STDC) om structuur te geven aan de campagne. In de See-fase draaide alles om zichtbaarheid en het overbrengen van het gevoel bij Sophia Scholen. We gebruikten korte videoportretten van medewerkers die vertelden waarom ze juist hier zo graag werken. In de Think-fase volgden advertenties met specifieke vacatures. En in de Do-fase richtten we ons op conversie: klikken naar de website en starten met solliciteren.

Kanaalkeuze: META als motor

Samen met Sophia Scholen kozen we voor een focus op META (Facebook en Instagram). Zo konden we niet alleen de doelgroep zelf bereiken, maar ook mensen in hun omgeving. En dat werkte: we zagen dat gebruikers elkaar tagden onder de advertenties. Een mooi voorbeeld van organische verspreiding binnen de doelgroep.

Creatie: persoonlijk en herkenbaar

De visuals waren allesbehalve stockfoto’s. We gebruikten beelden van echte medewerkers op de scholen. Dankzij de beelden die Sophia Scholen zelf aanleverde, konden we die herkenbaarheid nog verder vergroten. Echt en eerlijk materiaal, rechtstreeks van de werkvloer, gaf de campagne precies het karakter dat we zochten. De centrale boodschap: “Er is altijd plek op een van de 28 scholen van Sophia.” En: “Doorgroeien op jouw manier, in een omgeving waar jij je op je plek voelt.”

Resultaten: veel verkeer, gerichte actie

De campagne bereikte 472.206 mensen en genereerde ruim 2 miljoen impressies. Elke persoon zag gemiddeld vier keer een uiting, wat zorgde voor meerdere contactmomenten en hogere betrokkenheid. In totaal registreerden we 10.265 sessies op de website, waarvan 2.591 op specifieke vacaturepagina’s terecht kwamen. 29 sollicitaties werden direct gestart na een klik op de advertentie. In werkelijkheid ligt het aantal sollicitaties hoger, omdat veel sollicitanten pas later terugkomen om actie te ondernemen. In totaal hebben er namelijk 164 potentiële medewerkers gesolliciteerd op een van de vacatures tijdens de campagneperiode. 

Wat ook opviel: tijdens de campagneperiode zagen we een stijging in het organisch en direct verkeer naar de website. Een teken dat de campagne niet alleen mensen activeerde om te klikken, maar ook nieuwsgierig maakte om zelf op onderzoek uit te gaan op een tijdstip waarop het hen schikt.

Conclusie: met een duidelijke structuur bereik je meer

De campagne voor Sophia Scholen laat zien dat een gestructureerde en persoonlijke aanpak werkt. Door het combineren van authentieke beelden, slimme kanaalkeuze en conversiegericht adverteren, hebben we een breed en geïnteresseerd publiek bereikt. En dat vertaalde zich in zichtbaarheid, betrokkenheid en concrete sollicitaties.