Hoe ActiVite via TikTok exact de juiste doelgroep bereikte
ActiVite biedt zorgprofessionals de ruimte om hun werk écht naar eigen wens in te vullen: van thuiszorg tot ontmoetingscentra en verpleeghuizen, of een combinatie daarvan. Medewerkers kiezen wat bij hen past, terwijl ActiVite zorgt voor een fijne werkomgeving, ontwikkelmogelijkheden en bijzondere momenten met collega’s. Kortom: een zorgbaan die óók voor jou zorgt.
- Wie: ActiVite
- Wat: Jongeren bereiken via TikTok
- Pay off: In 2 maanden tijd 5.000 klikken naar vacaturepagina
De uitdaging
Voor deze campagne wilden we jongeren van 18-34 jaar in de regio Noord- en Zuid-Holland bereiken en activeren om te solliciteren als vakantiekracht. En waar kan je deze doelgroep het beste bereiken? Juist, op TikTok!
Jongeren in deze leeftijdsgroep zitten namelijk gemiddeld 80 minuten per dag (?!) op TikTok. Dat maakt het platform enorm aantrekkelijk om jouw werkgeversverhaal te delen. Maar tegelijkertijd is dit ook precies waar de uitdaging ligt: hun aandacht trekken in een feed die razendsnel gaat, vol entertainment, humor en content van leeftijdsgenoten.
Daarnaast heeft de zorg te maken met stevige concurrentie op de arbeidsmarkt. Jongeren weten vaak niet goed wat werken in de zorg écht inhoudt, of denken dat het te zwaar of te serieus is, zeker als vakantiebaan.
89% van de jongeren tussen 12 en 25 jaar kijkt dagelijks video’s via social media, net als 82% van de 25- tot 45-jarigen (CBS).
Strategie
Om jongeren op TikTok niet alleen te bereiken, maar ook écht te raken, kozen we voor een strategie die aansluit bij hun mediagedrag én bij de uitdagingen die we eerder schetsten: korte spanningsbogen, hoge concurrentie én de behoefte aan échte, herkenbare content.
TikTok bood ons precies de juiste voorwaarden om dat te realiseren. Niet alleen omdat de doelgroep hier veel tijd doorbrengt, maar vooral omdat het platform gebouwd is op authenticiteit, snelheid en relevantie.
Daarom kozen we voor een aanpak waarin we optimaal gebruikmaakten van TikTok’s platformvoordelen:
- Gerichte targeting op basis van gedrag
- Door te targeten op bekeken video’s, interesses, creators en platforminteractie konden we jongeren heel precies bereiken op basis van waar zij echt voor openstaan.
- Full-screen short-form video’s die natuurlijk aanvoelen
- Advertenties op TikTok worden tussen organische content geplaatst en vullen het volledige scherm. Hierdoor ontstaat een advertentievorm die minder schreeuwerig is en veel meer wegheeft van de content die jongeren zelf maken en bekijken. Perfect om het échte, menselijke verhaal van ActiVite te laten zien.
- Content die inspeelt op trends én herkenbaarheid
- Omdat TikTok voornamelijk trendgedreven is, ontwikkelden we contentformats die makkelijk meebewegen met wat er speelt, terwijl ze toch het karakter en de herkenbaarheid van ActiVite uitstralen. Zo blijft de boodschap herkenbaar, maar voelt de vorm eigentijds en eigen aan het platform.
Deze strategische keuzes zorgden ervoor dat we niet alleen zichtbaar waren, maar ook op een manier die past bij hoe jongeren de zorg willen zien: persoonlijk, vrolijk, eerlijk én dichtbij hun leefwereld.
Creatie
TikTok draait om echtheid, en juist dat wilden we benutten. Daarom kozen we voor content die niet gepolijst of afstandelijk voelt, maar direct uit het leven komt van de mensen die bij ActiVite werken. Geen acteurs, geen studio-setting, gewoon het echte verhaal.
We ontwikkelden een creatieve lijn die drie elementen combineerde:
- Herkenbare gezichten – We werkten met echte medewerkers van ActiVite.
- Vlogstijl en ‘first-person’-perspectief – Een deel van de content werd opgenomen in vlogvorm.
- Taal die past bij Gen Z – Met luchtige teksten als “Cashen in de ochtend, chillen in de middag” sloten we aan op de manier waarop jongeren zelf ook communiceren.
Met deze mix brachten we niet alleen de praktische voordelen van een vakantiebaan bij ActiVite over, maar vooral het gevoel.
Resultaat
De resultaten bevestigden precies waar we onze strategie op hadden gebouwd. In twee maanden tijd realiseerden we:
- 160.000+ unieke mensen bereikt
- 5.000+ klikken naar de vacaturepagina
- Meer dan 30% bekeek de video’s voor 50% of langer
- Een CPM (kosten per 1.000 views) van slechts € 0,42 – bijna vier keer lager dan op Meta
- Een CPC (kosten per klik) van slechts € 0,15
Deze cijfers laten zien dat TikTok allang niet meer alleen een entertainmentplatform is, het is een krachtig én kostenefficiënt kanaal om jongeren op een authentieke manier te bereiken. Door in te spelen op trends, platformgedrag en herkenbare formats ontstaat content die niet voelt als reclame, maar als onderdeel van hun dagelijkse feed.
Wat kunnen we voor jou doen?
"*" geeft vereiste velden aan
